我最近读了我的朋友Mark Schaefer关于可口可乐解雇CMO的文章。除了可口可乐的CMO最近支持一种以讲故事为主的新营销策略外，裁员不会引人注目。
营销专家们庆祝了这一举动，并以此作为我们未来的信号。因此，当他们点燃他们的CMO时，庆祝和茶叶阅读似乎都是徒劳的。
最后可口可乐决定回到定期编程…广告。但是，这真的是真实内容衰落的标志吗?没有那么快。
Sweezey马修,Salesforce.com首席营销见解,把我最近在DC融合会议上…
“我从亚特兰大。当我们想要任何类型的软饮料时，我们要求可乐。他们会没事的。正如往常一样，可口可乐回归正常，并不意味着我们需要放弃真实的内容。
仅仅因为可口可乐决定把所有的营销资金投入到讲故事中，这并不意味着你应该这么做。相反，当他们决定把钱拉出来的时候，这并不意味着你也应该这么做。
你的听众的需求应该推动你的营销工作。
Facebook想要你的钱
我们最近看到了社交媒体营销的转变。越来越多的专家告诉我们，我们需要花钱在Facebook、Twitter、LinkedIn等网站上获得任何牵引力。
虽然这在一定程度上是正确的，但这并不意味着我们应该放弃与我们的目标受众建立真实和有意义的联系。
人们购买的人。而社会媒体已经并且将继续是一个伟大的环境，以建立更人性化的人际关系。他们越信任你，他们就越会向你买。
当然，它曾经很容易在社交渠道上与人联系。你可以在你的公司页面上发布，人们会看到并做出反应。
社交渠道上的算法总是在变化。想想自己的Facebook feed。你可以看到Facebook认为你想看到什么。这意味着你不感兴趣的东西不会出现在你的饲料中。
所以，通过这些算法的过滤，你怎么可能与人联系呢?仅仅因为它很难，并不意味着它是不可能的。
真正的连接会持续一段时间。付费连接充其量只能转瞬即逝。记住，人们喜欢他们。你的策略应该是帮助他们爱他们。
创造实用的内容，分享你的社交渠道。标记那些可能影响或帮助你创建内容的人。给他们一些荣誉，比如“向马克·谢弗大喊，让我写这篇文章!”
与你所在领域的专家打交道:读他们的书，写诚实的评论。分享和评论他们的帖子。向他们要求面试或客串。在你发布他们的内容或采访时提到他们。他们会喜欢这篇文章，并希望发表评论。这增加的可能性…,喜欢你的页面。
与粉丝和粉丝联系。回答他们的问题。找到解决他们问题的方法。给他们优惠和折扣。直接连接开始一个有意义的对话。如果有意义的话，就开始分组。
比赛,用户生成内容,品牌大使,奖励计划…这些都是伟大的方式来建立一个社区永恒的东西。
关注建筑爱好者是一个长期的策略，需要大量的工作。但是，如果你是一致的，回报将会持续很长时间。
谷歌想要你的钱
我们也看到更多的研究表明在谷歌排名上有困难。虽然这是事实，但对好的内容来说，排名并非不可能。谷歌不仅仅是一个付费频道(至少还没有)。
你需要关注上下文，而不是关注关键词和内容。他们为什么要找你?他们具体需要什么?
谷歌正在寻找相关性和上下文。每次更新他们的算法一直专注于一件事:一个更好的用户体验为搜索器…”这是菩提。他是一个真正的搜索者。(第一个得到这个参考的人有10个点)
因此，当您仍然看到一些垃圾链接出现在SERPs(搜索引擎结果页面)时，它们之间的距离越来越小。当你在谷歌搜索某样东西时，不仅仅是你使用的词语，而是:
搜索意图——谷歌正在查看你过去的搜索历史，你的浏览习惯，以及你的定位，不仅是什么，还有你在哪里，什么时候，为什么你在搜索。
情景差异——您在(移动、台式机、平板电脑)上使用哪种类型的设备?你在哪里以及如何搜索(语音、文字、谷歌、其他网站)?
社会规范和趋势——谷歌也在关注谁在执行类似的搜索，他们点击了什么链接。他们也关注与你的搜索相关的网站的受欢迎程度。
记住，谷歌是谷歌，因为他们不停地工作以提高他们的用户体验。谷歌如果不成功的话，就不会变成一个动词(对谷歌来说，找什么东西)。如果谷歌很糟糕，我们就会被扔东西或问Jeeves。
网站的受欢迎程度
如果你想在谷歌上排名很好，你需要成为那些“热门”网站之一。记住，如果你为受欢迎度付费，你只会在你付费的时候出现在你的网站上。当钱走的时候，你的清单也是。
但随着时间的推移，具有高质量用户体验的热门网站将继续提高排名。只需要搜索“花”。广告和谷歌购物链接都在上面。但就在下面，你应该看到你当地的花店，甚至可能是一张地图来找到它们(点击下面的图片看看我的意思)。
自然排名
在上面的例子中，位置是决定哪些网站出现的一个重要因素。位置可能是你搜索者意图的一个重要因素。它可以是储蓄，或质量，或局部相关性。你必须真正进入搜索者的头脑去了解所有进入他们的“意图”的因素。
在我迷失在SEO兔子洞之前(我们整天都在这里)，我想回到我的主要观点。如果你理解谷歌想要什么，你的搜索者想要什么，并且努力建立可见性，你仍然可以在谷歌上排名。
一个网站的受欢迎程度是由指向它的质量链接的数量决定的，它在serp、评论、社会提及和用户体验(真的可以涵盖所有这些)中得到了多少点击。所有这些都可以通过努力工作和建立坚实的链接建立和社会媒体营销计划来实现。
当然，你不能建立一个没有坚固的、设计良好的、有很多高质量的实用内容和/或伟大产品的网站。从那里你建立起你的声望:
反向链接
链接建设仍然是一件很重要的事情。这些天的区别在于链接质量。过去，你会想要每一个链接，不管是好是坏，来驱动流量。现在，谷歌将根据指向它的链接来判断您的站点。所以，你最好有一些好的。
建立链接到你的网站是一个积极和被动的过程。积极参与，你可以出去寻求链接，或者寻找其他方法来参与其他网站，以产生一个链接回你的网站(见下文)。
被动链接建设更多的是给人们一些可以链接的东西，一些好的东西。生成你的受众想要和需要的内容。通过你的社交渠道、邮件通讯、公关活动等来获取这些内容。
被动并不是最好的词，因为这仍然需要大量的工作。但是，这些链接会随着时间的推移而建立起来，并在某些时候建立起来。这是伟大内容的真正好处:随着时间的推移，链接将会继续增加和改进，而不需要额外的努力。
客人的帖子
这些天来，客客站的包装都很糟糕。这是因为垃圾邮件发送者进入了客户发布游戏。但是,它仍能工作。同样，质量和环境在这里很重要。
谷歌已经声明，只要没有欺骗，客人的发帖是可以的。你看，这些垃圾邮件制造者会以客人的伪装或贡献的内容在垃圾网站上炮制垃圾内容。他们会把这些内容加载到他们所宣传的网站上。
从2017年5月开始，谷歌已经放弃了这一实践(之前的增量打击)。但是，合法的客人发帖仍然非常有效，谷歌也允许。
找到在你的行业流行的网站。这些是你的同事和客户蜂拥而来获取信息的网站。在你把自己作为有用内容的重要来源之后，出去看看在他们的网站上获取你的东西。
联合内容是伟大的。我们在一些网站上进行联合。这意味着我们的文章将会出现在一个流行的网站上，链接回到我们网站上的原文。但是，这不是我所说的客座发帖。
我的意思是你为这个网站创造了很好的内容。给他们一些独特的有用的东西，他们会感谢你在他们网站上的突出定位，你的网站的链接，你的文章的社会分享，以及更多。
有时，他们甚至可能把你列入名单，或者在他们的网站上采访你。所有这些链接，提到和分享都被谷歌注意到，并考虑到你在serp中的定位。你做的越多，你的排名就越好。
不缺乏链接建设的机会
有很多其他的方法来获取你的链接，提到和分享。例如，你可以试试HARO。HARO(帮助一名记者)是由Peter Shankman创办的，记者们在他们写的文章中寻找主题专家(中小企业)。你可以成为中小型企业中的一员!认真对待!
Quora是另一个奇妙的链接构建工具。Quora基本上是一个问题/答案网站(非常受欢迎)。去那里，搜索你能回答的问题。答案越好，你的排名就越好(答案由用户投票)。这让你的链接出现在与一个问题和一个答案的关联中。从上下文看，这是很好的。
论坛和博客评论也是建立链接的好方法。通过增加有用的见解和分析，或以建设性和有帮助的方式反对某人，对此发表评论。
确保你给谈话带来了价值。否则,你看起来垃圾。垃圾邮件不好看。
每个人都想要你的钱
真正的内容或付费广告:它不是一个或一个。有时你需要在谷歌上付费，或者在Facebook上做广告来启动水泵。有时你可能无法对关键字进行排名，这对你的生存至关重要，需要为此付出代价。
但是，仅仅因为你必须支付，有时并不意味着你必须要支付所有的时间。互联网现在仍然是免费的。你仍然可以用有机的方式建造交通。这是持续的良好交通。
广告没有建立信任。也许意识。没有人会感谢你的广告。我们仍然需要人与人之间的联系。这是互联网的承诺，连接那些在交换有意义信息之前无法连接的人。
放弃你的内容营销策略，因为可口可乐做的很傻。你不是可乐。通过赢得你的声誉来建立你的声誉。通过挣钱增加合格的交通。通过建立信任来获得成功，从长远来看，它将会继续得到回报。
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