去年年初，我们发布了一个名为“2012 + 1!很棒的响应。我们在这个列表上得到了很多反馈，也有一些关于我们的客户在做什么的更新。
事实上，在我们这个行业，每年都有很多变化。说,我认为从去年仍然适用(除了# 13)…
批评你的网站
开发一个关键字列表
消除不好的内容
重写旧的内容
开发一个内容策略
更新你的设计
开始写博客
拥抱社交媒体
开发一个编辑日历
阅读
从实习生那里拿钥匙
是一个资源
准备僵尸入侵
当然，有人会说13号仍然是一个问题。我想最好是做好准备。
在今年的榜单上，我想再深入一点。让我们假设您已经实现了上面的列表，或者至少开始了这个过程。接下来是什么? ?
你2013年的营销计划是什么?
这里有一些建议如何改善你的营销努力在2013年…
组装你的内容团队
开发买家角色
让您的专家
参加会议和研讨会
解决移动营销
使用移动
更加敏捷
打破分割
让你的团队
摆脱无谓的体重
重新定义社会
阅读更多
写更多的
1 -组装你的内容团队
是时候开始做一些严肃的内容了。内容营销是新的搜索引擎优化。营销业务使用原创内容是如何…
获得合格的交通
生成一个忠实
通过社交渠道获得牵引力和联系
如果做得正确，那就是你如何建立信任，你需要很容易地将一个追随者转化为客户
我并不天真地认为，任何企业都有足够的时间整天坐着，每天都能产生新的内容。这是辛苦而费时的。你有生意要做。但是，有了正确的团队和扎实的计划，你就可以做内容营销工作了。
使用你现成的。你不必把整个工作人员都变成一群博客写手。这几乎不可能奏效。写作业被忽略或推迟到最后一刻。
相反，要确定你的团队成员对内容营销的热情。找一些你的工作人员，他们可以很快地写出一些文章，让它成为他们日常生活的一部分。不要只是把这个放在一个实习生身上(见上面的清单)，选择一个在游戏中有皮肤的人，一个真正关心你成功的人。
把这作为他们工作的一部分。确保他们理解并接受它。你不希望把它当作一个次要项目，而不是把它放到一边去做“更重要”的事情。这是一个需要注意和尊重的任务。
用摄像机和录音设备武装你的团队的成员。记住，内容并不总是需要写。视频和播客可以是非常有效的内容形式。你的团队可以采访客户、内部专家或行业专家。他们可以记录事件或研讨会。
如果你的团队中没有人可以管理上面列出的任务，那就考虑雇人或者把这些事情外包出去。内容是很重要的。
2 -开发买方角色
如果你不了解你的听众，开发内容作为一种营销工具是浪费时间。了解你的听众的最好方法就是开发你的“买家角色”。
一种方法是玩，可以是一个很好的团队活动。图的“角色”。您可以使用不同客户机类型的真实示例，或者在不同的客户机配置文件中创建字符。用它玩得开心…
买家角色表
关键是识别不同的用户组，并为每个用户组分配一个名称。例如，如果您正在为power用户编写一个帖子，那么您就是在为Brad写文章。
让你的专家参与进来
每个行业都有专家。为此，我指的是你们行业里所有人都知道的人。
为了在你的行业中获得一些牵引力，你需要建立你的声誉。我不是在说你的Klout或Kred分数。我指的是通过你的在线渠道获得的实际信任、尊重和参与。
为了建立你的声誉，它可以帮助你在公司里工作。社交媒体最重要的是，你现在可以直接接触到很多人。
我不主张你跟踪你的行业专家。我建议你跟随他们，在社交渠道上与他们互动。如果他们写博客，阅读他们的文章，提供一些有思想的问题或评论。如果他们在活动中发言，就去参加那些活动。如果他们写了一本书，写一篇评论，写很多评论，甚至在你的博客上发表评论。
记住，专家也是人。他们努力工作，喜欢得到积极的反馈。如果你不断地给他们提供真实的反馈，他们会注意到的。如果你宣传他们的工作，他们会注意到的。对批评的批评最好留给自己;或者你可以“用微弱的赞美来诅咒”。
不要去期待什么。你唯一应该期待的就是学习和建立关系。然而，过了一段时间，你会发现你会和这些人聊天，就像在你的领域里的其他人一样。
在某种程度上，你可能与专家有足够的关系，你可以邀请他们在你的博客上发表评论。你甚至可以在你的博客上找到他们。这增加了你的营销渠道的可信度。
4 -参加会议和研讨会
走出去!你不能指望通过躲在屏幕后面来建立关系。当然，社交媒体允许我们从我们的办公桌(或沙发)中“社交”，但没有什么比面对面聊天更重要的了。
如果你只是想出去推广一下，典型的社交活动是很好的。但是，要想真正的建立联系，你想要和那些分享你的激情的人接触。
充满激情的人总是在学习。大多数行业都有围绕这种渴望学习的会议和研讨会。做一些研究，找到你所在行业的学习机会。专家们很有可能会在其中一些事件上发表演讲。
通过参加这些活动,你会…
学习新事物!
与热情的人交往，开始与他们建立关系。
与专家见面，面对面。
在会议结束后，花些时间跟你认识的人联系。没有期望。你只是想继续对话。
5 -处理移动营销
严重的是,它的时间。这是爆炸。移动营销是主流!
至少你要确保你的网站是移动友好的。但更进一步。有很多方法可以使用移动营销达到人们花费大量的时间…
电子邮件营销
内容营销
社会
目标手机登陆页面
短信营销
QR码
移动营销是一个了解用户和理解他们的“零时刻”的事实——他们在一个想法上行动的时刻。建立一个网站并希望交通堵塞的日子已经一去不复返了。
现在是针对这些用户的时候了，他们在移动。与你的买家角色列表一起工作，确定一些可能的场景，其中一个人会在他们的移动设备上寻找你。你如何确保你以最好的方式在那里?
一些建议:
在他们的收件箱里，如果他们订阅了你的移动设备的电子邮件，你已经可以访问了
用移动友好的格式写内容。尽可能使用基于位置的单词。
在你认为你的听众的社交渠道上有一席之地。他们将在他们的移动设备上查看Facebook、Twitter和其他人。
利用电子邮件、广告和其他促销活动开展活动，使你的听众有针对性的移动登陆页面。保持这些页面简单，并使调用动作非常明显和非常可取。
当市场营销“每日交易”或“独家内容”对移动受众有吸引力时，基于权限的短信营销(短信)就能很好地发挥作用。
在宣传资料中，二维码将你的客户导向移动登陆页面。让它值得他们去做。例如:让移动登陆页面一个电子邮件通讯注册，以获得免费的电子书。
6 -使用移动
如果你自己都不使用它，你怎么能指望在一个频道上销售呢?假设你是仍在使用功能电话的少数商家之一，那就停止吧!智能手机。得到一个平板电脑。利用现有的技术。
下载一些应用程序。在你的手机上检查你的邮件。在这些设备上买些东西。这是了解这个频道的最好方法。如果你对在移动设备上买东西有第一手的了解，你最好准备通过这个渠道销售一些东西。
7——更加敏捷
这是一个与软件开发相关的术语。基本上在敏捷开发模型中，您可以确定您的预算和期限，但是范围是灵活的。你在短2周的时间内发展称为“冲刺”，然后在每次冲刺后复查和调整范围。
这个模型的好处是你可以真正地为用户开发一些东西。您可以在测试时开发。您可以做更多的版本，然后跟踪结果。有了这些迷你版本，你就能立刻看到什么是有效的，什么不是，并相应地调整。
想象一下你的营销计划。而不是6个月大的营销计划，你可以把事情分成两周的冲刺阶段。你可以有一整套的营销目标，然后实施短期的营销计划，让你更接近这些目标。
你不需要花6个月到一年的时间来完成一项庞大且涉及的营销计划，而是推出更小的计划。就像开发一样，你很快就能看到什么是有效的，什么是没用的，并相应地进行调整。
这将会让整个团队成功。每个人都需要加入董事会，每个人都需要有发言权。每周都有一个简短的会议来讨论在当前的sprint中发生的事情。在这次会议上不要讨论其他的事情。保持简短和主题。这些想法将是非常专注的，并且基于真实的数据。
有了这种方法，你就不再需要整天的计划。相反，把这些分成季度审查会议来跟踪整体结果，并根据需要调整预算。
这些会议可以回顾过去短跑的成功和失败，以及未来短跑的可能。
8 -分解筒仓
市场营销不再是一个部门。营销应该是每个部门的一部分。在他们的书中，市场营销，Geoff Livingston和Gini Dietrich讨论了这个概念。
因为市场营销依赖于社会、内容和参与，如果你想看到成功，你需要整个团队全身心投入到你的营销工作中。
销售直接与客户合作。他们每天都在前线与客户交谈。难道他们不应该在你的营销努力中有发言权吗?
你的客户服务部负责处理你的问题——真实客户的真实问题。难道他们不应该在你的营销努力中有发言权吗?
营销是一项团队运动，需要每个人的贡献。再也没有疯子了。现在，尤其是在社交方面，每个人都在前线。让每个人都参与其中，并意识到这个计划。
阅读Geoff和Gini的书，了解更多关于市场营销的问题，并打破竖井。
9 -授权你的团队
为了打破藩篱，你必须愿意放弃一些控制。记住，你的员工有Facebook账户，链接账户，Twitter feed。他们已经在外面了。
把员工变成品牌大使。让他们对你所做的事情感到兴奋。把它们带进循环。你可能会对他们带来的价值感到惊讶。他们的想法往往会让你感到惊讶。
记住，你什么都不知道，也不能控制一切。拥抱开放，让你的团队参与进来。你从未注意到的员工可能会成为你网上最好的品牌拥护者之一。
想要一个很好的例子吗?看看Zappos这样的公司。他们团队中的每个人都是利益相关者和品牌大使。
10 -摆脱死体重
你还在使用过时的或无效的营销技巧吗?“住手!现在是时候负责了。你最后一次从黄页的广告中获得线索是什么时候?(是的，人们仍然这么做)
看看你的整体营销支出。有什么东西真的会让你觉得浪费吗?也许你在当地的杂志上刊登了同样的广告。是工作吗?你会吗?它与你其他的营销工作有什么关系?
当然，这句话出自一位老市场经理的话，“我的营销资金有一半都浪费了，我只是不知道是哪一半。”“但是，事情是这样的。”现在，通过分析，你应该知道。如果你不知道，你做错了。
不要害怕失去没有工作的东西。记得要敏捷。看看哪些是有效的，哪些是不可行的，并据此调整。
如果你发现自己在说“但我们一直都这么做”，你就知道它需要考试。可能它仍然是有意义的。如果不有效…杀了它!
11——重新定义社会
是时候重新考虑社交媒体了。“做”社会权利的公司是把社会融入到更大的计划中。他们不只是通过他们的Facebook页面提升自己。他们在多个社交渠道直接互动和吸引观众。
谁从你购买?信任你的人。你信任谁?认识你或认识你信任的人推荐你的人。人们不信任一个标志，他们信任他们的朋友。
社交媒体是你与你的客户、粉丝和同事互动的地方，是你在更深层次上联系的地方。你建立了一个基于共同利益和互惠互利的关系，而不是简单的商品和服务的交换。
你也可以使用这些渠道来更好地了解你的买家角色。找出你的目标客户的想法和感受。在网络和社交媒体之前，营销人员会因为我们提供的数据而被杀。它就在那里等待着!
然而，许多公司坚持继续在这些渠道上推广或“做广告”，完全忽略了一个更大的机会，以专注于底线。
社会是一个更长的游戏。与有影响力的人建立高质量的联系，并与客户建立良好的联系——真正的联系，在很长一段时间内，以一种更重要的方式产生。
12 -阅读更多
有很多很棒的书，博客和其他的内容来源。我发现，与我的电子书阅读器相比，我可以更容易地通过书籍来获得力量，而不是打印出来的版本。每一个他们自己的。做任何工作，继续读关于营销、商业、行业的书籍。
和阅读更多博客。为与您的行业相关的术语设置一个谷歌警报。过了一会儿，你就会开始意识到哪些博客是好的，哪些是垃圾。订阅那些好的。保持对你的行业的了解。
注意你的专家的阅读和推荐。阅读那些书和博客。好处很多,但主要用于营销你会…
与你所在行业发生的事情保持联系
了解你的竞争对手在做什么，以及行业领导者
为你自己的博客文章、电子书和其他内容提供想法
这里有书和博客我推荐(排名不分先后)…
全面营销
方程的影响
反政府武装的电子邮件营销指南
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Geoff Livingston的博客
六个像素的分离
克里斯托弗·佩恩——唤醒你的超级英雄
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安布尔·纳斯隆德——黄铜的大头钉
你推荐什么?请在下面的评论中告诉我。
13 -写更多
最好的写作方法就是多写。就这么简单。每天花点时间写作。你不需要把所有的东西都写出来。
它有助于保持一些笔记或写日记。确保你以后能找到这些笔记，所以保存你所有的笔记。
像谷歌驱动或Evernote这样的工具非常有用。您可以从任何地方访问并添加到存储库。
养成每天写作的习惯，即使只是一点点。不要害怕分享你的工作。让那些你认为价值的人批评你的工作。这很有帮助，因为他们会看到你可能犯的错误，也会帮助你改掉坏习惯。我从很多经验中知道这一点。我的编辑是残酷的!
这个列表…
这个清单绝不是你所有营销努力的完整指南。把它自己画出来。但是，如果你遵循这些建议，你就会停止猜测，开始有效地营销。
我错过了什么吗？
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