几乎所有的网站都面临着线上推广的难题，它们也在不断地找手法、积累经验。但是，它们的很多手法和经验都是来自于建网站企业或者优化企业。“建网站和优化企业是懂推广的一群人。”xk星空一位推广人员认为。xk星空是重庆地区从事建网站和推广超过10年的老牌服务商。
对于建网站企业，企业站长难免会有一个疑问——怎样推广网站？
根据xk星空的观察，建网站行业线上推广现状，呈现出四个较为显著的特征。
百度主战场未变。过去十年互联网发展，种种新的营销渠道在不断出现，如电商平台、移动互联网、社交平台，不少行业都转出了战场。但是，建网站行业的推广渠道还是以百度关键词搜索为紧要渠道。
关键词推广竞争惨烈。一个行业在关键词推广上的竞争程度，能够通过两个方面去观察，其一是关键词竞价价格；其二是关键词的优化力度。百度搜索方面，“建网站”“网站设计”等方面竞价价格都不低；在百度输入“网页设计”“建网站企业”等关键词，前三页几乎都是建网站企业，没有贴吧、问答、新闻等掺杂期中，这就表明建网站企业的SEO力度很强。
推广溢出效应明显。主干道竞争太激烈，不如走小道。建网站企业除通过依靠百度搜索推广，也可以在社交平台、小程序方面发力；不仅仅是关键词如“建网站”等竞争激烈，包含“地方名称+建网站企业”等辅助关键词，竞争也十分激烈；这都是溢出效应的呈现。
建网站企业其实现在普遍面临获客成本高、推广渠道窄、一次性用户开发资源枯竭等问题，迫切需要改变现有的线上推广手法。
实际上，已经有不少建网站企业开始尝试新的线上推广手法。
从单渠道推广到多渠道推广。建网站企业已经意识到：百度已经不再是之前的一家独大形式，微信、今日头条、抖音正在吸引更多的客户，建网站企业不能只依靠百度，需要尝试在客户多的地方推广，所以，不少建网站企业着手尝试通过朋友圈、新媒体内容、自媒体进行产品和品牌的推广。
从推广单纯产品到推广终生产品。此前，不少建网站企业主推“建网站产品”，但是现在很多建网站企业以及意识到“终生服务”， 用户在建网站之后，可能还需要网站代运作、网站改版、APP开发等服务，建网站企业也会调整产品线，争取为用户提供终身的服务、全生命周期的服务。
从单打独斗到与强平台合作。建网站的需求群体是处于发展前期以及成长中的企业，互联网中出现一批可以将这些企业聚拢起来的平台。部分建网站企业开始尝试与这类平台进行合作，直接与初创企业进行接触，沟通互联网解决方法和建设方法。显然，这笔单一的“百度搜索关键词推广”，要高级的多，推广效率也更高。
综上所述，重庆建网站企业xk星空认为，建网站企业的推广现状固然不容乐观，也存在困难，但是创新的苗头已经出现，创新推广带来的建网站行业发展前景，也是值得期待的。
