谷歌似乎知道自己在做什么。毕竟，这不是不。免费搜索引擎。他们的算法似乎总是知道正确的结果，以快速的方式呈现给用户。然而，偶尔你可能会注意到一个让你迷惑的广告。例如，你可能正在搜索当地的牙医，却看到了Invisalign的广告。
在这种情况下，通常是由投放广告的人选择关键字，以显示选择正确的关键字的重要性。它们会帮助你与你想接触的听众建立联系。事实上，在按点击付费的广告中，关键字是被潜在客户发现的基础。找出最好的关键字需要一些研究。在这里，我们来看看这个过程的每一步。
头脑风暴
在这里，你要利用你对受众的现有知识，写下你认为潜在客户在搜索你的产品或服务时可能进入搜索引擎的所有术语。虽然这似乎是压倒性的，一个有用的方法是创建四个列表:品牌列表，特定产品或服务的关键词，特定功能的关键词，和高意图的关键词。前三个是不言自明的。高意向关键字是那些表明用户在购买过程中处于高级阶段的关键字。因此，对于这个列表，你应该看看你的产品或服务与关键字，如“销售”或“免费送货”。
评估你的竞争对手
在你开始使用可用的关键字研究工具之前，你应该看看你的竞争对手在做什么。你甚至可以看到他们在竞价和排名的关键词。您可以使用一个工具来帮助您做到这一点，这就是SpyFu。
创建关键字列表
现在你要创建你的关键词列表，用于你的按点击付费活动。有一些伟大的工具，但其中一个最好的开始是谷歌的关键字规划师。您应该从前面创建的列表中输入关键字开始。关键字工具将告诉你有多受欢迎，他们有多少竞争，以及估计成本每点击。该工具的另一个伟大的特性是，它将根据您的列表向您提供许多建议。
将关键词放入广告组中
一旦你摆脱了任何关键字超出你的预算，或任何其他原因，你可能不得不放弃任何，你就剩下你的最终关键字列表。当然，这取决于你设定的预算。如果你想在不同的关键字上出价，并为点击付费的策略，专门为测试的目的，这是一个有效的方法。现在你所需要做的就是将它们分类到特定的广告组中。一个广告组由一组相关的关键词和用户在搜索这些关键词时将看到的广告组成。
最后一个单词
点击付费广告的关键字研究可能是你搜索广告策略中最关键的部分，所以要确保你投入足够的时间(而不仅仅是金钱)来做好它。
