根据IAB在5月份发布的报告，65%的品牌已经在某种程度上采取了程序化的内部广告(48%做了部分，18%做了全部)。国家广告商协会调查的营销人员表示，社交媒体和搜索引擎营销是公司内部处理的顶级服务。
因此，提供程序化广告服务的代理商可能很快就会失去客户。
我们应该做的是分析背后的主要原因。为什么越来越多的品牌都是自己做呢?
让我们找出答案。
“内部”是什么意思?
如果你选择程序化的内部购买，你需要明白“内部”对于不同的品牌意味着不同的东西，特别是当涉及到程序化的购买时。那么，“内部”是否意味着你的员工完成工作的每一部分?
嗯，没有一个普遍的答案。当一些品牌进入公司内部时，它们的员工直接与DSP打交道。其他公司雇佣代理公司的服务来制定程序化的广告策略，但是他们的员工是执行这些策略的人。
总而言之，进入内部(也就是转向内包)意味着你的员工在一定程度上负责执行与采购相关的程序性流程。这个范围完全由你决定。
内部程序化购买有利于品牌的3个关键途径
在内部实行程序化必须是有益的;否则，这也不会成为一种趋势。没有一个品牌会做任何违背自身利益的事情。因此，沃达丰、斯普林特和Netflix等公司显然看到了机遇并加以利用。让我们看看住房计划中有哪些关键的额外福利。
中间商的减少=成本的降低+性能的提高
对任何品牌来说，削减成本和提高投资回报都是头等大事，这条规则促使它们尝试以有计划的方式进行内部改革。虽然内部运营的成本很高，但由于品牌减少或停止支付中间商费用，这样做可以节省15 - 30%的成本。
减少中间人的作用对你们努力的效率有健康的影响。正如一位受访者告诉IAB的，品牌从数字消费中获得的影响力(根据营销组合模型计算)在住房投入后的一年内开始变得更好。
完全控制和透明
2017年，YouTube发现自己陷入了一场数字广告丑闻:世界知名品牌的广告竟然出现在极端内容旁边。有两件事是明确的:品牌需要更密切地关注广告购买，提高目标定位的准确性，以确保品牌安全。
通过排除可能不可靠的第三方，住房允许品牌对将发生什么以及如何发生有更大的控制权。此外，利用客户信息来实现更准确、更详细的目标，如果你在公司内部经营，可以达到新的极端。你(和你的客户)不必担心机构合作伙伴(错误地)使用个人数据——这在遵从GDPR的世界里是一件大事。
更大的灵活性
减少外部代理的作用也有利于品牌的适应性。当您的组织内部进行操作时，您可以实时更改您的活动。此外，你可以从A/B测试中获得最大的好处，因为你可以每个月运行更多的测试。这使得品牌能够实现我们上面提到的更好的性能。
总之
趋势很明显——越来越多的品牌将选择内部媒体购买。这是一个常见的转折:一旦技术变得熟悉和足够成熟，企业就开始从雇佣第三方提供商的帮助转向自己处理问题。
规划住房绝不是小菜一碟。这是一个漫长而昂贵的过程，只有明智地进行，才会有回报。所以，如果你想确定，请联系我们。了解IDAP能提供什么。
