SEO过去非常简单，而且有点技术性:您需要确定希望站点排名的目标查询，创建包含这些关键字的内容，并确保这些内容可以被搜索爬虫轻松访问。
大部分的过程现在仍然是一样的:我们仍然通过评估需求和竞争来确定我们想让内容排名的关键字来开始我们的优化之旅。
但这仅仅是个开始……
谷歌正在远离精确匹配查询到其索引中的文档。它现在正在实现语义分析和机器学习算法，以评估上下文中的查询，并了解每个搜索者的意图。谷歌的算法现在可以提供解决方案，而不仅仅是列出匹配查询的结果。
搜索引擎优化应该朝着同样的方向发展:不是创建与已确定的查询匹配的内容，而是要解决这些查询背后的相关问题。换句话说，为了保持效率，SEO应该模仿谷歌已经在做的事情。
下面是它的确切含义:
使用语义分析和主题建模
为了更好地理解用户真正想要的是什么，谷歌使用了高级语义分析和主题建模。多年来，谷歌分析了大量的数据，并监控了数十亿的会话，以创建一个世界的语义模型，让他们了解任何搜索背后的秘密。
在我的语义搜索文章中，我描述了“权力的游戏”的主题例子，以及谷歌的知识如何让它匹配一个非常普通的查询[冰火]非常具体的想法，即著名的电视剧是基于书籍。类似的语义连接例子遍布谷歌的搜索结果页面:
语义连接
谷歌不需要一个关键字匹配过程来知道电视剧有什么关系:
语义搜索
[谷歌可以猜到你在搜索什么，而不需要从你的初始查询中匹配一个单词。这是一个新的搜索算法的实际实现:当你甚至不知道你在找什么时，找到你需要的东西。
这就是关键字概念变得有些过时的地方。SEO行业已经进入了一个新时代，我们将其称为优化“事物，而不是字符串”，我们将重点放在主题建模上，而不是精确地将内容匹配到字符串上。
与谷歌不同的是，seo并没有多年的数据来作为依据。但仍然有两种方法可以优化事物:
使用谷歌本身:从谷歌建议到实际的结果页面，包括“人们也问”，特色片段，图片，视频，等等，谷歌给了我们很多关于他们的用户在寻找什么答案的线索。让滚动谷歌生成的搜索结果成为一个规则，并注意整个上下文和角度。
使用语义分析工具。这里没有太多的选择，但是那些已经存在的都是相当可靠的。文本优化器是我用来理解任何查询概念的工具。对于任何你的目标关键字，TextOptimizer将提取谷歌的搜索片段，并应用语义分析群集到相关的概念和实体为你包括在你的副本。你不必包括它所暗示的一切，但你设法涵盖的概念越多，你就越接近谷歌的主题模型:
文本优化器主题建模
[使用文本优化器作为主题研究工具，创建更好的研究更深入的副本]
接受搜索引擎营销
除了精确匹配关键字优化正在消失，搜索优化者还面临着另一个挑战:谷歌的有机位置正在失去价值。
谷歌已经慢慢地但肯定地远离了简约的10-蓝色链接布局。这家搜索巨头正在迅速转变为一个目的地，而不仅仅是一个发现平台。它力求立即给出答案，经常把有机列表移到屏幕上方下方:
谷歌的目的地
这意味着SEO行业的一个重要变化:
再见,有机的优化。欢迎,搜索引擎营销
SERP营销概念意味着你需要把每个单独的搜索结果页面作为一个整体，围绕更多的搜索元素建立一个排名策略，而不仅仅是10个有机列表。
这创建了一个新的，更多样化，更综合的方法，SEO，你需要创建和优化各种内容资产，包括:
图像排列在图像旋转木马
视频在相关视频框的排名
常见问题解答在“人们也问”结果和特色片段等排名。
我们精选的Snippet Plus工具是有史以来第一个SERP营销工具，帮助您优化每个查询，主导所有显示的搜索元素:
搜索引擎营销
这个过程包括实现各种结构化标记来指向谷歌，在这里您可以提供如何操作的内容、食谱、新闻文章等，并生成更多可点击的搜索片段。
暗示高级审计业务分析
最后，用户粘性(以及积极的用户体验)不再只是一个转换指标(这一点很重要)。
这也是你的可见性指标，因为谷歌希望它的用户对所提供的结果感到满意。如果你的网站似乎不能满足谷歌的用户，你就有可能降低或失去排名。
用户转换跟踪可以帮助你评估你的工作满足用户需求的程度。可能的工具包括热图、可用性测试平台和高级销售漏斗监控。
Finteza是一个独立的网络分析工具，你可以尝试一下。它使转换监控简单有效。您可以很容易地过滤您的报告，通过流量来源估计如果搜索用户似乎满意你所提供的:
结论
谷歌仍然是最重要的在线曝光来源。除了谷歌流量，没有其他选择。但这个搜索巨头正在改变，而且变化得很快。为了被发现，企业需要通过使用新的工具和新的搜索优化策略来跟上这些变化。
